CASES E SEGMENTOS
EDUCAÇÃO
Com diferentes frentes de serviços e escopos customizados, desenvolvemos jornadas criativas para diversas marcas do segmento de educação em âmbito nacional.
CAMPANHA DE LANÇAMENTO E ADMISSÃO
SOCIAL MEDIA E PRODUÇÃO DE CONTEÚDO
BRAND EXPERIENCE E EVENTO CORPORATIVO
SAIBA MAIS
CAMPANHA DE MATRÍCULAS
CAMPANHA DE LANÇAMENTO E ADMISSÃO
"O CAMINHO PARA O FUTURO". Um grande passo do Grupo Bernoulli foi a expansão de sua atuação em Salvador com o lançamento da nova unidade em 2024, representando um significativo investimento em sua nova estrutura de 8 andares no Caminho das Árvores.
O Bernoulli nos apresentou o desafio de criar uma campanha de lançamento e posicionamento de marca, juntamente com uma campanha de admissão e captação de novos alunos.
COMO
FIZEMOS
// DESK RESEARCH E ANÁLISE DE DADOS SECUNDÁRIOS
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Levantamento de dados sobre o cenário competitivo da marca, buscando gerar insights e direcionamentos para a construção da campanha.
// BRAND STRATEGY
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Narrativa de marca
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Posicionamento
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Diferenciais competitivos de mercado
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Brand Persona
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Comunidade e Buyer Personas
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Universo Temático
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Canais
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Matriz de Tom de Voz
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Padrões Semânticos e Direcionamentos Linguísticos
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Adequação da linguagem nos canais de comunicação.
// PLANEJAMENTO CRIATIVO
Definição de premissas, criação do conceito, motes, taglines e manifesto inspiracional.
// DESENVOLVIMENTO CRIATIVO: KEY VISUAL E COPYWRITING
Desenvolvimento do moodboard temático e gráfico com direcionamentos inspiracionais e estratégicos para a criação da identidade visual da campanha
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Desenvolvimento de key visual e peças gráficas;
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Desdobramento e finalização de todas as peças contempladas no plano de mídia off
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Roteiro de vídeo e spot;
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Peças guide de redes sociais
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Criação de landing page
// PLANO DE MÍDIA
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Compra, negociação, planejamento e implementação de mídia OOH;
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Gestão de fornecedores e checking de veiculação;
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Garantir a coerência de discurso, imagem e identidade de marca nos mais diferentes canais da empresa, sendo responsável, junto com a área de design, pelas diretrizes de design dos criativos para cada meio.
// PRODUÇÃO GRÁFICA
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Cotação e acompanhamento de fornecedores de produção gráfica e digital
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Execução de toda a produção audiovisual da campanha.
DESAFIO
APRESENTADO
Como desenvolver um planejamento criativo para uma campanha de lançamento da nova unidade do Colégio Bernoulli em uma região onde a marca não é reconhecida na Educação Infantil e no Ensino Fundamental em Salvador? No estágio inicial do projeto, a marca estava associada apenas à performance e não ao desenvolvimento socioemocional completo da criança.
NARRATIVA CONSTRUÍDA
O primeiro passo na construção do projeto foi a sugestão de mudança de nome para a nova unidade. Reconhecendo a importância da localização como um fator relevante na tomada de decisão dos responsáveis ao escolher uma escola para seus filhos, apresentamos a ideia de nomear a nova unidade como 'Bernoulli Caminho das Árvores', ao contrário do nome anterior que nos foi fornecido durante a fase inicial do briefing do projeto.
'Caminho das Árvores' tem sinergia com as unidades mais recentes da marca lançadas (Cidade Jardim e Vale do Sereno) e foi o novo nome adotado para a ampliação da marca em Salvador, sugerido pela HIKE.
Ao associar o novo nome da unidade com a premissa da marca 'Um Bernoulli para cada fase', desenvolvemos o slogan da campanha com a intenção de vincular a marca a um desenvolvimento completo do aluno: 'O Caminho para o Futuro'.
CRIATIVOS
DA CAMPANHA
VÍDEO DE LANÇAMENTO, ROTEIRO, PRODUÇÃO E EXECUÇÃO
SOCIAL MEDIA, PRODUÇÃO DE CONTEÚDO, EVENTOS DE EXPERIÊNCIA
BRAND EXPERIENCE E EVENTO CORPORATIVO
LIV Conecta, evento corporativo para gestores de educação do LIV, programa que é referência nacional e faz parte do maior grupo de educação do Brasil, o Grupo Salta Educação, antigo Eleva.
O nosso setor de brand experience realizou todo o projeto de cenografia e coordenação do evento, montando palco, iluminação, photopoint, totem de sinalização, preparando brindes, organizando a recepção, a banda, e proporcionando outras experiências.
Confira no vídeo ao lado um pouco mais da nossa entrega para o evento.
